之前用日语写了一篇文章，主页看着空荡荡的有点不自在，于是想把一些一直想写、却一直没动笔的老话题拿出来填一填。
日本电影本身我觉得并不差，但说到它们的宣传海报，我一直颇有微词。主要问题在于：日本版海报上的内容往往拥挤不堪，塞满了文字，划分成密密麻麻好几块，而且几乎一定要把所有角色的脸都贴上去——仿佛少贴一个，经纪人和经纪公司就要找上门来咆哮一样。
主角配角排排坐
先看几张日本国内版的海报。说实话，海报上有些角色我压根想不起来他们说过什么台词（演员本身都挺有名）。
外国电影到了日本也必须入乡随俗
角色不够多没关系，那就把各种镜头剪一剪凑在一起，照样能塞得满满当当。
日本电影出了国，忽然就”无印良品”了
同一部电影，一旦走出日本国门，画风就完全变了。下面几组放在一起对比，统一了展示高度，方便直接看出构图疏密的差别（点击仍可查看原图）。
入殓师：日本版一排人，海外版直接只留主角一人出境。
小偷家族：不得不说，这两张中文版海报做得实在挺漂亮。
所罗门的伪证：日本版原图是横幅构图、登场人数挤了一整排；海外版收成竖版，只留 1 人。
LaLaLand：日本版同样是横幅拼贴构图，原版干净得多。
宣传品味的”属地化”
这样一对比，结论就很明显了：同一部电影，无论出自谁的手，在日本国内的海报永远是一堆脸挤在一起；一出国门，立刻就开始讲究起留白和构图了。
这其实也挺正常。宣传方的审美，往往非常本地化。换句话说，日本海报喜欢往里塞东西，根本原因可能在于日本本土宣传行业的整体思路，就是”在有限的版面里尽可能塞进更多信息”。
换个角度感受一下，超市的打折传单也是同样的道理：
谁好谁不好我不评判，但”突出重点”和”事无巨细全部列出”这两种思路之间的差别，看一眼就很清楚了。也难怪不少日本电影海报，会把没什么台词存在感的配角也一个不落地全部排上去。
艺人地位、粉丝关怀、人情世故
日本整体上是个很讲实力的地方，但演艺圈这一行有点特殊：艺术层面的主观评价占比很重，商业层面又是数字说话，是个相当复杂的混合体。一张海报上谁站在哪个位置，背后往往牵扯不少金钱和人情上的力量关系。
从入殓师和所罗门的伪证这两部电影的海报对比就能看出来：两部片子一出国，海报上就只剩领衔主演了。
而在日本国内，所罗门的伪证海报上挤满了一批小鲜肉和老戏骨，入殓师下面那一排配角，个个也都是本土知名的老演员。国内上映，既要给德艺双馨的老艺术家面子，也要照顾追着年轻偶像跑的粉丝群体，方方面面的情绪和利益都得小心兼顾，海报自然就活脱脱变成了超市打折商品列表。
至于小偷家族这种把演员全部隐去、还能换来观众一片好评的做法，放在日本国内，恐怕想都不会有人去想。
说到底也只是个人喜好
公平地说，这只是一种倾向，并不是铁律。
同样的版面里要塞多少信息，归根结底也就是个人偏好的问题。
在日本这种连看报纸都有官方推荐读法的地方，说不定电影海报这个领域也存在所谓”业内人士的专门读法”和”宣传部门的专门做法”。我要是非得让人把自己觉得没用的部分拿掉，说不定对方在业务操作上反倒会觉得不方便了。
