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我们愿意花一万日元和朋友喝一顿酒，却会在订阅5000日元的《日本经济新闻》、或是花200美元买一年AI授权时迟疑再三。这两笔钱在账面上没有区别，但在我们脑子里，它们走的完全不是一条账。行为经济学把这种现象叫做”心理账户”（Mental Accounting）——同样的货币，因为被归到不同的账户，遵循着不同的价值评估方式。